Outil 14 — Gratuit, sans inscription

Dépense, puis attends.

Un budget, un CPI et une courbe de LTV suffisent à savoir quand l’argent revient, et s’il revient. Les cohortes sont suivies jour par jour, pas moyennées en un seul bloc.

La campagne

Des installs en plus par install payant, venus du classement boutique et du bouche-à-oreille. 15 à 35%, c’est courant ; au-dessus de 60%, il faut des preuves.
Répartition de la dépense
En dégressif, la dépense perd environ 12% par jour — c’est à ça que ressemble vraiment une salve de lancement.

La courbe de LTV

Tu ne les as pas ? Ajuste-les depuis D1, D7 et D30 et elles atterrissent ici toutes seules.

Dépense contre revenus

Revenus cumulés Dépense cumulée
Jour Dépense du jour Dépense cumulée Revenus cumulés Net Retour

Si tu te trompes de 20%

Profit à D180. Les lignes font bouger le CPI, les colonnes toute la courbe de LTV.

LTV −20% LTV base LTV +20%

Comment ça marche / réserves

  1. Installs payants par jour = la dépense du jour ÷ CPI. Le total ajoute l’uplift organique par-dessus.
  2. Les installs de chaque jour forment leur propre cohorte. Les revenus du jour D = la somme, sur chaque cohorte, des installs × la LTV à l’âge de cette cohorte.
  3. Entre tes quatre points d’ancrage, la LTV est interpolée linéairement en ln(1 + âge), donc la valeur s’accumule vite au début et lentement ensuite. Après D180 elle est maintenue à plat, ce qui sous-estime un jeu à longue traîne.
  4. Le jour de payback est le premier jour où les revenus cumulés dépassent la dépense cumulée, pas le jour où une seule cohorte se rembourse.
  5. Le ROAS à D7/D30/D90 est un ROAS cohorte : total des installs × la LTV à cet âge ÷ budget.
  6. CPI de rentabilité = (1 + uplift organique) × la LTV à l’horizon.
  7. Le CPI est traité comme constant. Dans une vraie campagne il monte quand tu scales et quand les créas fatiguent, en général de 20 à 40% entre la première et la dernière semaine. Le tableau de sensibilité est là exactement pour ça.
  8. Les revenus ici sont nets de la commission de la boutique seulement si ta LTV en entrée l’était déjà. Vérifie.